请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
查看: 12|回复: 0

定位理论是什么?如何使用?

[复制链接]

187

主题

187

帖子

0

精华

高级会员

Rank: 4

金币
369
鲸鱼币
0
发表于 2021-1-11 10:10:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
  在营销圈子里,定位理论可以说是无人不知,无人不晓,很多经典品牌案例中都有它的身影,在国内,有很大一部分成功企业的背后也都有它的功劳,那么,定位理论是什么?如何使用?下面小编就针对这一问题来为大家详细介绍下。
4 I) o) v4 z- R! d0 _  定位理论是美国营销大师杰克·特劳特和艾·里斯,在20世纪60年代所提出的一项营销新观念,其核心要旨在于,“每个品牌都应使用一个独特的概念来占领用户心智,使自己在用户心中与众不同”。定位理论强调企业的营销体系,以及整个企业战略都应该围绕定位来构建,先找到值得占据的定位,然后调动企业所有资源去占领这个定位。8 @' j8 ^) b, ^) T. w2 o
  定位理论是诞生在市场经济极其发达的美国,其诞生背景是美国市场趋于成熟,竞争极度激烈的情况下。而中国的市场环境更加复杂,不均衡,分层比较明显。有些市场是成熟市场、竞争惨烈,而有些市场则很不成熟,竞争不充分。所以会出现在同一时间,有的行业用奥格威的品牌形象论来操作,取得了很大成功。有的行业,用定位理论操作,也取得了很大的成功。这就造成一段时间内谁也说服不了谁,只有过了更长时间后,才能证明谁更有效。
4 K) G' s% U, V" F  营销讲究实效,是要帮企业解决面临的实际市场问题。在营销人的武器库中,不应该只有哪一套理论,不能陷入某一理论,而是各类定位理论都要了解,并知道其适用环境和边界局限。熟悉各类营销理论之下所共用的底层逻辑,能够在不同环境下运用不同的理论来有效解决问题。, v( {: h0 {6 F* I5 G! G) m0 u
  关于定位理论的相关内容就为大家介绍到这里,总之,人们在运用这些营销理论时一定要结合市场环境以及产品本身,也只有这样才能将理论发挥作用。此外,关于定位理论的其他信息,大家也可以通过里斯战略咨询官网了解。
! f; {, X+ W2 b# y1 g6 [
: O- ^  k) y6 V! l8 q6 D$ g* m2 |0 Q; @# W! _
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

快速回复 返回顶部 返回列表